Travel Trends 2026 / Η γενιά 25-34 καθορίζει το τουριστικό τοπίο του 2026 - Η έκθεση της ΑΒΤΑ αποκαλύπτει στροφή στην ψυχική ευεξία, άνοδο στις κρουαζιέρες και την καθιέρωση του Σεπτεμβρίου ως νέου “peak season”

Μια νέα δυναμική διαμορφώνεται στην ταξιδιωτική αγορά ενόψει του 2026, με τους ταξιδιώτες ηλικίας 25-34 ετών να αναλαμβάνουν τα ηνία. Η συγκεκριμένη ηλικιακή ομάδα δεν ακολουθεί απλώς τις εξελίξεις, αλλά τις υπαγορεύει, επαναπροσδιορίζοντας τον τρόπο που αντιλαμβανόμαστε τις διακοπές, σύμφωνα με τη νέα έκθεση της Ένωσης Βρετανών Ταξιδιωτικών Πρακτόρων (ABTA).

Η ετήσια έκθεση «Travel Trends» της ΑΒΤΑ σκιαγραφεί το προφίλ του σύγχρονου ταξιδιώτη, αναδεικνύοντας μια γενιά που βλέπει τα ταξίδια όχι ως πολυτέλεια, αλλά ως αναγκαιότητα ψυχικής υγείας, ενώ παράλληλα καταγράφει μια σημαντική εποχική μετατόπιση προς τον Σεπτέμβριο.

Οι 25-34 ετών στο «τιμόνι» της αγοράς

Τα στοιχεία είναι αποκαλυπτικά: Η ηλικιακή ομάδα 25-34 αναδεικνύεται στον πιο επιδραστικό «παίκτη» της βρετανικής –και κατ’ επέκταση της ευρωπαϊκής– ταξιδιωτικής αγοράς.

Το 84% εξ αυτών δηλώνει έτοιμο να ταξιδέψει στο εξωτερικό μέσα στους επόμενους 12 μήνες, ποσοστό που ξεπερνά κατά πολύ τον γενικό μέσο όρο του 70%.

Δεν πρόκειται όμως μόνο για προθέσεις. Η συγκεκριμένη γενιά υπήρξε η πιο δραστήρια και κατά τη χρονιά που πέρασε, πραγματοποιώντας κατά μέσο όρο 5,5 ταξίδια (εκ των οποίων 2,2 στο εξωτερικό), όταν ο μέσος όρος για όλες τις ηλικίες ήταν 3,8 ταξίδια αναψυχής.

Διακοπές: Ζήτημα ψυχικής υγείας και όχι απλή αναψυχή

Για τους Millennials και τους μεγαλύτερους της Gen Z, οι διακοπές έχουν αποκτήσει υπαρξιακή σημασία.

• Το 83% τις χαρακτηρίζει ως την πιο σημαντική περίοδο του έτους.
• Το 90% δηλώνει πως τα ταξίδια αποτελούν βασικό πυλώνα για την ψυχική τους υγεία και ευεξία.

Αυτή η συναισθηματική επένδυση μεταφράζεται και σε οικονομική. Παρά τις πληθωριστικές πιέσεις, σχεδόν οι μισοί (49%) σχεδιάζουν να αυξήσουν τις ταξιδιωτικές τους δαπάνες το 2026, επιβεβαιώνοντας πως η εμπειρία του ταξιδιού παραμένει ψηλά στις προτεραιότητες του προϋπολογισμού τους.

Η επιστροφή στον Ταξιδιωτικό Πράκτορα και η έκπληξη της Κρουαζιέρας

Ίσως το πιο ενδιαφέρον στοιχείο της έρευνας είναι η κατάρριψη στερεοτύπων.

Σε μια εποχή που κυριαρχούν οι online κρατήσεις, οι νέοι 25-34 ετών στρέφονται στους επαγγελματίες.

Το 44% έκανε κράτηση μέσω συμβούλου τον τελευταίο χρόνο (έναντι 34% του μέσου όρου), αναζητώντας την ασφάλεια και την καθοδήγηση από επαγγελματίες του τουρισμού.

Ακόμη πιο εντυπωσιακή είναι η στροφή τους στην κρουαζιέρα.

Το 19% της ηλικιακής αυτής ομάδας επέλεξε κρουαζιέρα το τελευταίο δωδεκάμηνο, ποσοστό ρεκόρ που ξεπερνά ακόμη και τους παραδοσιακούς λάτρεις του είδους, τους άνω των 65 ετών (16%).

Ο Σεπτέμβριος είναι το «νέο καλοκαίρι»

Πέρα από τα δημογραφικά χαρακτηριστικά, η έκθεση της ΑΒΤΑ καταγράφει μια σαφή αλλαγή στην εποχικότητα. Ο Σεπτέμβριος κερδίζει συνεχώς έδαφος, απειλώντας την κυριαρχία του Αυγούστου.

Οι ταξιδιώτες αναζητούν τον ιδανικό συνδυασμό ήπιου καιρού και ανταγωνιστικότερων τιμών (value for money).

Η πρόθεση ταξιδιού για τον Σεπτέμβριο εκτοξεύτηκε από το 17% το 2023 στο 24% για το 2025, με την τάση να προβλέπεται αυξητική και για το 2026.

Αν και οι ηλικίες 55-64 (29%) και 65+ (35%) παραμένουν οι κύριοι υποστηρικτές του φθινοπωρινού τουρισμού, παρατηρούνται άλματα και στις νεότερες ηλικίες:

• Στους 18-24: Αύξηση από 11% σε 17%.
• Στους 35-44: Αύξηση από 12% σε 20%.

Τρένα και μακρινοί προορισμοί

Στις παράπλευρες τάσεις, καταγράφεται αύξηση στα ταξίδια με τρένο για τις ηλικίες 18-24, ενώ αναθερμαίνεται το ενδιαφέρον για μακρινούς προορισμούς (long-haul), όπως η Αυστραλία, η Νέα Ζηλανδία και ο Ειρηνικός.

Όπως επισημαίνει ο Graeme Buck, διευθυντής επικοινωνίας της ΑΒΤΑ:

«Ο τρόπος που ταξιδεύει ο κόσμος αλλάζει, όμως η διάθεση για ταξίδια παραμένει ισχυρή. Οι εταιρείες προσαρμόζονται ήδη στις νέες προτιμήσεις, προσφέροντας αξιόπιστες επιλογές».

Δείτε την Έρευνα  της ABTA, στο παρακάτω Αρχείο

Η έρευνα της ABTA βασίστηκε σε δείγμα 2.001 ενηλίκων από το Ηνωμένο Βασίλειο και διεξήχθη από την The Nursery Research and Planning μεταξύ 21 Ιουλίου και 1ης Αυγούστου 2025.